上市公司借微信打造O2O

上市公司借微信打造o2o

尽管O2O并不是一个新鲜名词，但是最近却成了传统商业企业必谈的热词。这一切，都是“拜微信所赐”。

2月12日，王府井宣布与腾讯结成战略合作伙伴关系，合作项目“微信购物”于2月14日在王府井旗舰店“北京市百货大楼”试运行。

王府井与腾讯微信于2013年10月份开始尝试合作，双方开通“王府井百货微生活卡”，实现微生活卡与实体店会员绑定。此次合作，王府井将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作。腾讯将在市场资源、商务拓展、数据共享与分析、技术运营等方面助力王府井全渠道服务体系的构建。

据悉，“王府井百货微生活卡”主要为了将微信的客源引至百货公司会员。王府井会员系统与微生活系统无缝对接之后，微生活会员卡不仅能享受到与实体会员卡一样的集团范围内通刷通兑的特权，还可以通过扫描会员条形码进行消费积分、打折，并实现积分查询、信息浏览、会员活动互动等。王府井可以通过微信实现向门店导流带动销售，也有望在后续实现在微信中完成门店商品的搜索、选择和订单完成。

同样股价涨幅不错的搜于特，则是因为推出了微商城“搜特商城”，线上线下同款同价。利润将分给各加盟商，线下门店会员线上购买商品均认定为该门店销售业绩。

据《证券日报》了解，很多商家借助微信打造的O2O平台基本与上述模式类似，不过，截至目前，不少已入驻腾讯微生活的商家，在微信上表现并不活跃，很多仅是停留在“有”的阶段，在“用”方面还不够好。

“商家开设微信号，入驻微生活，目前还在试水阶段，如何在不打扰用户的同时，又能吸引用户去消费，还需要商家和平台继续去寻找契合点，o2o模式并非说起来那么简单。”上述分析人士指出。

有掘金的，就有卖水的。波导股份则是推出“波导微我”微网站建站服务，即利用腾讯开放的微信公众平台的开发接口，协助中小企业以便捷的方式建立自己的微网站。公司借此获利。