孙伊萍：改革是在自己身上做文章

孙伊萍：改革是在自己身上做文章

　　2014年，改变还要继续，因为世界变了，市场决定你的生存，所有的企业要靠自己，改革要在自己身上做文章。互联网变了，品牌营销不能再做趋势的对抗者；对手变了，不再仅仅来自呼和浩特，而是来自世界。

　　2014年我们的主题词叫做IPO：I（Innovation），颠覆性创新；P（Performance），管理出效益；O（Open and transparency），阳光心沟通。

　　创新可以围绕营销创新、体系创新、产品创新三个方面展开。

　　营销的三个关键词叫“痛点、跨界和留白”，需要极致表达品牌的“痛点”，以及卖点及时传达；需要思考艺术赋予品牌灵感的“跨界”，成为有气质的品牌；需要“留白”，在营销过程中如何给消费者留有空间，让他们去创造更多与品牌的互动联想……

　　体系创新，我们需要关注o2o—即线上和线下的互动。我曾经在2013年年初给大家写了封信，叫《拥抱微时代》，现在大家要做好准备，拥抱“O2O”。

　　产品创新，前段时间我在日本开会，发现国际公司不仅仅在做产品，而是重新发现牛奶的价值，在牛奶里面通过科技手段创造出更好的产品。希望未来我们的研发能够朝着这个方向去努力—重新发现牛奶的价值，能够抢占第四象限。

　　错过一个趋势，就是错过一个时代。固有的优势、思维和利益将阻碍改变，必须用行动来改变，要有一些颠覆性创新。管理出效益，我们要给我们的伙伴设立年度创新大奖、年度盈利大奖，每个人要想办法通过管理出效率，我也会把很多合作伙伴的最佳案例分享出来，看谁是赢家。

　　2014年，我们要做到“以诚心、讲真话、做实事、创未来”。改革就是在自己身上做文章，“2014，Lets IPO！”