微信重在打造o2o模式的“闭环生态＋开放平台”

微信重在打造o2o模式的“闭环生态＋开放平台”

微信最初以文字通讯、手机图片分享为卖点，依据用户和市场反馈，微信逐步明确了产品方向：依托语音对讲奠定的用户基础，微信创新性地提供了“查看附近的人”和“摇一摇”功能。“查看附近的人”和“摇一摇”成为微信的爆发点，用户迅速突破2000万人大关，产品日新增用户以数十万量级增长，确立在移动APP市场的优势地位。

腾讯庞大的社交体系为微信早期的发展提供了充足的养分，而移动互联网最核心的价值点就在用户。陌陌产品总监雷小亮也赞同这个逻辑。他认为，社交产品都存在一个用户生命线，只有快速达到一定的用户数量，社交产品才能健康地活下来，形成用户的自发成长。

腾讯全新的平台意在向“闭环生态＋开放平台”的方向发展。目前，微信已向第三方应用开放了数据接口，第三方本地生活服务应用为微信在商务领域带来可能，而企业、媒体、明星的公众账号引入也丰富了微信的资讯服务。这些第三方的应用增大了微信的用户黏性，也使得微信成为了用户手机平台级的产品。

“开放”只是一步，微信也在构建生态闭环，从而具备控制生态的能力。腾讯CTO张志东也在微博中肯定了闭环的作用。从这个角度来看，微信有可能成为用户手机“一站式”的产品，甚至，未来会替代应用商店，甚至操作系统，成为用户手机的门户。

在微信起步期，手机通讯录还并不是微信好友关系的纽带，接近6亿QQ活跃账户成为微信最主要的用户供血来源。这使得微信相较于米聊、盛大kiki等产品，在晚跑的情况下，照样能通过腾讯母体的用户“滴灌”跑在前面。

微信的商业模式上比QQ更有想象空间。 “手机和PC的特点区别在于手机有通讯录、语音交流、摄像头等等，未来的收入可能来自于移动广告、游戏分成、应用分成、电子商务、电子支付、基于LBS的生活服务等多个方面”。

一个已经明确的方向就是O2O。不久前互联网大会期间，马化腾曾表示，腾讯基于手机QQ和微信做了大量跟LBS有关的服务,目前接口每天对LBS的调用高达7亿次，这是典型的O2O服务，而二维码是打通线上线下的关键入口。

腾讯微信的移动生活服务业务是否已对大众点评网构成威胁？不过大众点评网副总裁龙伟认为，从长远来看，微信是商户维护用户忠诚度的功能之一，但用户忠诚的商户可能不会太多，不会成为几十家、上百家商户的微信粉丝，用户找餐馆还是会选择更为专业的应用