团购网站的方向应该是O2O和本地生活服务

团购网站的方向应该是o2o和本地生活服务，而当当网实物类的 产品占了其销售额的70%，如果朝这个方向发展，最后的结果是在实物类，京东和天猫一定是消费者的最初选择，在O2O方向，却又失去了占据消费者第一印象 的机会。

鲜明地品牌印象之重要还可以举出几个例子，如乐淘网和优购网，是做鞋的，相同的网络平台如果我买鞋，可能去这里就更多一些。凡客，最初和最扎实 的印象是T恤，如果围绕这个品牌稳定拓展，品牌印象应该会非常扎实，但是凡客突然转型到了全品类，这就非常奇怪，让消费者也无所适从。

在旅游领域，艺龙的概念比较清晰：做酒店的。但其对内的清晰度要强于对外。就是说内部员工都很清楚自己是专业做酒店的，外部消费者还有相当部分以为跟携程、途牛没有什么区别都是做旅游的。这就要加强对消费者的品牌灌输。

任何市场，平台企业无非就那么一两家，除了平台企业之外，99%的企业几乎都是垂直类的企业，不会有很多人都能做到上下通吃。当企业只能是那 99%的时候，鲜明的品牌特征就显得非常重要。所有企业，不管是通过广告还是通过公关，实际上都在抢夺消费者认知，给消费者输入的消费认知，一定要是非常 清晰的品牌特征，当然，这需要在内在产品上有紧密的配合，不能是空中楼阁。